La croissance des marques maison se poursuit, tout comme celle de Papier tissu Résolu par l’entremise de sa gamme de marques privées.
Tandis que l’incertitude économique demeure généralisée en Amérique du Nord, les consommateurs attachés au rapport qualité-prix profitent des marques maison à bas prix et des marques privées.
Comme l’explique Carli Gernot, directrice des tendances pour l’Amérique du Nord chez Mintel : « En raison d’un budget plus serré, nombreux sont les consommateurs qui se demandent si leurs habitudes d’achat en valent le coût; les producteurs des marques doivent donc réagir en conséquence. »
Selon Cadent Consulting, grande firme américaine spécialisée en marketing, vente et commerce de détail de produits de consommation, les marques privées nationales devraient connaître une forte progression (de l’ordre de 64 G$) au cours de la prochaine décennie. Ainsi, la part de marché des marques maison gagnerait 8 points d’ici 2027 pour s’établir à près de 26 %.
Aucun fabricant ne peut échapper aux effets de la croissance des marques privées, prévient la firme. Elle prédit la fin du modèle cyclique de longue date, qui devrait entraîner un profond changement, avantageux pour l’ensemble des producteurs de marques privées.
Les producteurs de marques qui cibleront les consommateurs économes et leur proposeront des solutions peu coûteuses devraient avoir la cote au cours de l’année qui vient.
